2024年四川省政府工作报告提到，增强消费能力，创新消费场景，优化消费环境、壮大新型消费……消费，是报告里的一个高频词。
2023年，四川把恢复和扩大消费摆在优先位置。2024年，消费同样是四川放在“心尖尖儿”上的事情。
四川如何促进消费？怎样才能避免“剃头挑子一头热”？消费背后的逻辑是什么？1月23日，封面新闻记者分别对话了来自学术单位、政府部门、民营企业的四川省人大代表和政协委员，谈谈他们对此的建议。
四川省政协委员、致公党四川省委委员、致公党成都市委会副主委、邛崃市人民政府副市长（挂职）、四川大学建筑与环境学院副院长李沄璋
四川省人大代表、民盟省委会副主委、西南交通大学教授高增安
四川省人大代表、成都彩虹电器（集团）股份有限公司销售部大区经理甘立全
省人大代表高增安：
扩大消费还需城乡、内外一起抓
四川省人大代表、民盟省委会副主委、西南交通大学教授高增安
“消费意愿人人都有，但消费能力不是每个人都有的，扩大消费，除了不断推进供给侧改革创新，还必须高度重视提升消费能力。”四川省人大代表、民盟省委会副主委、西南交通大学教授高增安强调，激发广大农村地区的消费活力不容忽视。“但要真正把农村消费市场激活起来，很大程度上还取决于农民的钱袋子。”
高增安进一步分析背后的逻辑，提高农民收入的前提条件是有充分的就业，就业的保障来自广大中小微企业能够活下来、活得好，这又对政府的各种支持政策、便利政策和营商环境的持续改善优化提出了要求。只有广大企业能够正常生存和发展，才能提供充分的就业机会，才能保障老百姓有稳定可靠的收入来源，才能促进消费。
四川既有大城市，又有大农村。实际上，“城乡融合发展”是2023年11月四川省委十二届四次全会的一个非常重要的主题，“城乡居民收入差距显著缩小”已成为四川推进城乡融合发展的目标之一。
其次，高增安还提到报告中的“拓展跨境支付场景，提升外籍人士在川消费支付便利度。”据央视新闻2023年11月报道，中方对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。
“国家提供了吸引外籍人士来华的签证便利，四川应该从服务端做好准备，尤其是在成都致力于打造国际消费中心城市，深入实施国家服务业扩大开放综合试点的情况下，成都更应该在进一步恢复和提振消费上迈出更大的步伐。” 高增安认为，一方面，四川要加快恢复更多国际直达航线，另一方面，四川要“敢试，敢创新”，把高水平对外开放真正落细落小、做实做优。
省政协委员李沄璋：
四川文旅市场消费潜力还未被充分激发
四川省政协委员、致公党四川省委委员、致公党成都市委会副主委、邛崃市人民政府副市长（挂职）、四川大学建筑与环境学院副院长李沄璋
报告指出，着力挖掘和释放内需潜力，形成消费和投资相互促进的良性循环。其中，关于今年全国各地都在“卷”的文旅，报告提出四川要“保持文旅经济热度”。全面提升旅游服务品质，更好满足游客各种消费需求，大幅提高旅游综合收入。
“四川的文旅市场还没被充分激发。我们有‘好东西’，但还没能提供能与之匹配的服务。”四川省政协委员、致公党省委委员、致公党成都市委会副主委、四川大学建筑与环境学院副院长李沄璋认为，中国经济发展到现今阶段，人民群众对旅游消费的需求日益旺盛。“成都有常住人口超过2100万，有去成都周边旅游需求的市民量级也起码能达到百万级。特别是在旅游旺季，四川各地的接待能力都有待加强，服务品质都有待提升。”
目前，李沄璋在邛崃市挂职副市长。他认真调研过川内不少城市的文旅产业，很多城市的旅游资源非常丰富，但是高品质的酒店和民宿的接待能力都面临不足的问题，与文旅相关的高品质服务也需要再“加把劲”。
“全国文旅热的背后是各地政府对城市营销的重视，这是一个非常好的现象，值得推广，但是各地要分清楚文旅和营销的关系。”李沄璋认为，文旅和营销是内容和形式的关系，内容上一定要更加注重挖掘当地文化，并且要注意保留“原真性”。“我曾到过云南一个地方考察，他们有想法在当地打造一个西湖，这种做法就丢失了当地文化的原真性。不要因为西湖出名就去模仿，得不偿失。”
在李沄璋看来，网红流量稍纵即逝，浮于表面，要让流量变“留量”需要对当地文化进行深度挖掘。以古镇为例，很多古镇的同质化现象非常严重，其背后的文化价值有待深度挖掘和包装。在这个挖掘的过程中，要舍得下“慢功夫”“笨功夫”和“真功夫”。
省人大代表甘立全：
民营企业要密切研究消费趋势的变化
四川省人大代表、成都彩虹电器（集团）股份有限公司销售部大区经理甘立全
省人大代表甘立全来自民营企业的销售领域。这次参加省两会，他特别忙，电话不断，都是销售订单的事情。“我们2023年的销量有所提升，不仅体现在国内市场的成绩，我们还进军了国外市场，专门成立了海外事业部，主攻欧洲市场。” 甘立全告诉记者，他所在的民营企业发展势头很好。作为一名行业资深人士，他对消费促进深有感触。
“作为民营企业，一定要研究消费者的消费习惯和消费趋势，紧跟着变化做调整。”甘立全表示，民营企业是促进消费供应端的“生力军”，必须不断提升商业敏锐性，从市场营销、产品迭代、到包装升级等，每个细节都必须紧贴市场最新需求，满足甚至引领消费。
他还表示，民营企业应该积极拥抱新技术，例如在营销方面，不仅与传统的平台电商合作，也要积极与内容电商合作，拓展销售渠道。同时，企业还要积极利用数字化信息化对生产线进行转型升级，应对未来挑战。“只有民营企业提供更具性价比的优质产品，才能获得更多市场份额，创造更多就业，并进一步促进消费，这是一个正向的循环。”
来源：封面新闻 2024年1月23日 https://m.thecover.cn/news_details.html?from=iosapp&eid=ldWUOMALd6CH90qSdq8Jkw==&channelId=null&userId=not_login
